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來源:黑客技術     時間:2020-08-06 11:13

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原創:李春暉 羅大肥 作者|李春暉 羅大肥 作為閱文首部自制院線電影,《全職高手之巔峰榮耀》對閱文的戰略意義顯然大于戰術意義——這個中國文娛市場里最大的IP資源池,需要不斷向市場有力證明以網絡文學為核心的泛娛樂產業價值,以及,自己本身就具有這種IP全鏈開發的能力。 從目前的市場表現看,《全職高手之巔峰榮耀》基本完成了以上任務。首日15%的上座率是8月16日同期上映電影中最高的,超過目前勢頭正好的楊紫、張家輝主演的真人電影《沉默的證人》,同時也超過了美國大IP《憤怒的小鳥2》。 貓眼專業版對《全職高手之巔峰榮耀》的票房預測是1.28億,以首日3515.9萬的票房表現看,完成難度不大,在國產動畫電影中算是不錯的成績了。 不難發現,一直給人以IP大賣家印象的閱文集團,最近兩年正在通加大對IP的深度運營。在集齊了新麗、閱文影視、閱文有聲、閱文游戲之后,閱文基本完成了自身IP全鏈開發的閉環打造。這不止將提高其自身的IP變現效率,也意在向市場再次證明和抬高IP價值。 當閱文不再止是IP起點,而是本身就變成了IP泛娛樂的航母,《全職高手》無疑是其最重要的一次試航。 以超人氣小說為起點,這幾年《全職高手》有了改編漫畫、熱播動畫、實體書、有聲書、手游、周邊衍生品、以及基于虛擬偶像的各種跨界營銷。今年更是迎來其重磅衍生作品爆發,動畫電影和真人網劇同步在線,外界都在看:頂級網文IP到底能撬動多大市場,閱文證明了自己是IP“全職高手”嗎? 首部自制出手,《全職高手之巔峰榮耀》能打幾分? 基于龐大的小說粉絲基本盤,以及此前《全職高手》動漫版可以載入國漫歷史進程級別的成功,《全職高手之巔峰榮耀》的初始熱度相當可觀。 首日排片強勢,在同期新片中僅次于真人電影《沉默的證人》,力壓續集動畫電影《憤怒的小鳥2》,足以證明閱文和合作伙伴的發行能力以及院線對全職IP的看好。 其中尤為值得注意的數字是1800萬的預售票房,這也正是IP的核心價值所在——IP自帶的粉絲基本盤保證了衍生作品的票房基本盤。對于書粉來說,看這部電影是其必備的儀式,甚至是一場社交狂歡。 這些粉絲可以為電影帶來更好的口碑傳播,從而輻射還在觀望的路人影迷。畢竟,最早進電影院的粉絲,是帶著粉絲濾鏡來看電影的。 不過公允的說,《巔峰榮耀》作為一部動畫電影本身,有可圈可點的地方,稱得上是誠意之作但并不是絕對爆款。這也是大IP開發中的常見問題:粉絲確實會為了原著情懷捧場IP衍生作品。但再好的衍生作品,也總是很難“配得上”這種情懷的。 在這方面,《全職高手之巔峰榮耀》的內容選擇其實算是比較討巧和機智的。它避開了原著內容,而是選擇講述了原著故事的前傳——當年18歲的葉修是怎樣走上這條電競榮耀之路,葉修是如何成長為葉修的。原著作者蝴蝶藍對電影的深度參與,則保證了這種原創故事仍有原著的原汁原味。 根據首日觀影反饋來看,“燃”、“成長”成為關鍵詞,“打斗戲精彩”、“BGM出色”、“畫面流暢”基本是觀影共識,這也是電影制作也被業內認為2D動畫誠意之作的原因。 根據導演鄧志巍透露,影片大量的場景互動和角色之間的戰斗,都需要做龐大物理解算來還原真實性。尤其是電影高潮部分的因為劇情的需要和葉修戰斗戰術上的需求,“做了三個獨立的模型,基本上每一個模型的面數都超過了6000萬!”,保證了大電影在打斗上呈現出來的效果。 2014年,《全職高手》以網絡文學史上第一部“千盟”級作品,全網點擊近百億,入選中國網絡文學20 年最有價值的20 部作品的榮耀成績完結,從此就開始了其改編之路,從二次元到三次元,從網絡文學到全產業鏈。 其中最具標志性的事件,無疑是2017年《全職高手》動畫版第一季在騰訊視頻和B站同步上線。上線24小時后,《全職高手》全網播放量即突破1億,彈幕討論開播總量突破50萬。最終以全網播放量突破11 億的成績收官,成為2017 年國產2D動畫播放量冠軍。 2018年,《全職高手》動畫特別篇上線,收官播放量超3億。今年7月,由楊洋主演的《全職高手》真人網劇在騰訊視頻獨播,截至目前累計播放量超過17.8億,成為暑期檔劇集市場的一支強勁勢力,主演楊洋也因葉修這一角色重塑口碑。 復盤《全職高手》全鏈開發的幾個標志性事件,這當然是IP變現的經典案例。而硬糖君額外想提醒的是:正是閱文對全職IP始終不斷的“營業”,IP在多場景下全面呈現,維持住了一大批真情實感的“書粉”在小說完結后仍然熱度不散。衍生從來不只是IP的變現,而是IP生命的延續和放大。 從網絡小說到IP的沉浸式體驗 而回到《全職高手》這個IP,之所以能激發外界對IP的更高期待值,相當大程度是看到了其中虛擬偶像的價值。 《全職高手》的主角葉修,已經完全具備了真人流量明星的粉絲追星模式和商業潛力。他的生日應援可以登上微博熱搜,粉絲自費送葉修上公交廣告牌,讓北京世貿天階大屏幕循環播放著自家愛豆的慶生視頻; 他的代言合作已經包括麥當勞、中國銀行、上海郵政、旁氏、微軟、美年達、清揚、伊利、QQ 閱讀等一長串名單,涉及科技、餐飲、文化、郵政、食品、飲品、日化等多重領域。在其小說完結5年后的2019 年,《全職高手》跨界營銷仍以每月新增一家以上品牌合作的速度增長; 粉絲們把“葉修”作為一個真實的偶像在熱愛。她們像對待真實的小鮮肉那樣,為他大把花錢。而在多元場景的反復刷臉,也讓葉修迅速走出圈層,成為“大眾明星”。 從葉修身上我們可以看到,大IP的價值早已不再局限于內容層面,而逐步向流量入口形態悄然轉變。 當閱文完善了大IP的全鏈條開發的閉環能力,并使其具備足夠的可復制性時,一個創新形態的渠道入口正在形成,幫助閱文在另一個維度形成壟斷性的、直達c端的內容輸出能力。 從閱文集團2019年的半年報中,我們也能窺得一絲這種戰略轉變的端倪。相比于付費閱讀的占比下降,閱文集團在版權業務上的增長高達280%。不難看出,其業務重心正逐步從傳統內容業務向IP新形態業務傾斜。 這不僅僅是指通過小說業務閱文集團所積累的大量IP上游的內容儲備。通過“IP共營合伙人”戰略的影響,閱文集團也早已將其IP泛娛樂衍生品的內容制作環節打通,基于其清晰的大IP重度運營理念,達到內外協力、專業人做專業領域的協同開發效果,使得大IP的泛娛樂衍生內容孵化無論從速度上、質量上、多元化上都擁有絕對優勢。 有聲讀物、出版物、漫畫、動畫、真人劇、院線動畫電影,都在不斷補充閱文在內容執行和IP衍生品形式覆蓋上的完整性。而線下展會、虛擬偶像、周邊衍生品、異業合作、廣告植入等更多樣化的商業合作,也讓閱文的IP經營陣列從線上延展到線下、從文化延展到娛樂、從互聯網產業延展到傳統產業。 這種經營IP的沉浸式發展,或將形成以內容引導流量、以內容載體覆蓋用戶的新格局。而流量優勢形成后,一切成熟的變現形式均可照搬其上。這對目前線上線下都在頭疼地、加速攀升地獲取用戶成本,可能有著革命性意義。 閱讀原文



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